[摘要] 房天下广告投放统计以2013年01月01日至2013年12月31日房天下客户广告投放量统计数据为基础,对楼盘投放排名、投放总量、各月及各区域楼盘广告量进行汇总。2013年度共有149个楼盘投放了4431.475版广告,其中投放房天下广告3427.1版,投放报纸媒体广告1004.375版。
二、2013年度广告量月度分析
1. 房天下广告量月度分析
2. 报纸媒体广告量月度分析
通过2013年度房天下及报纸媒体广告量月度分析可以看出:
纵观全年,年初楼市相对低迷,从3月份到5月份开始进入个高峰期,随后有所下滑,在第三季度进入高峰,四季度10月份达到峰,随后有所下滑。其中1月份广告投放量保持了2012年12月以来的平均水平,在开发商推盘意愿高涨的推动下,形成了“淡季不淡”的趋势。2月份因逢春节,楼盘项目营销节点调整,各媒体投放量均大幅回落,广告投放量达到谷底;自3月1日“新国五条”出台以来楼市便掀起了一阵狂潮,开发商纷纷紧抓时机抢占市场开盘或加推,广告投放量呈现出急速增长的势头,房天下广告及报纸广告投放总量都实现了增长。2013年3月总投放量与2012年3月同期相比增205.155版。而9月份因传统旺季到来,开发商放量推盘,给出诱人的优惠折扣,吸引不少人气,“金九”魅力强劲,广告投放量较其他月份呈现出急速增长的势头,房天下和纸媒投放量达到三季度各月投放量及2013年全年投放量的值。随后而至的10月,刚需释放,各楼盘推出较大力度优惠,魅力依旧强劲,不少楼盘在10月推出了较大力度的优惠,其中房天下广告投放量达到2013年全年投放量值。11月的天气愈加寒冷,开发商推盘速度减缓,加之楼市淡季到来,购房者热情有所减退,广告投放量呈现急速下降趋势,开发商为此举办各种暖场活动,抢占客源。今年12月的潍坊楼市一直呈现平稳态势,但从12月的最后两周开始,开发商明显加快了节奏,呈现"翘尾"趋势。潍坊楼市缓慢回暖,2013年的房地产市场俨然将在一片暖冬中落幕。
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