[摘要] 本周投放平面媒体有2个项目,投放量是3。本周平面媒体区域分布主要在两个区域,分别是高新区以及潍城区。其中投放量多的区域为高新区,其中又以弘润金茂府项目广告投放量多。
农历新年过后,进入三月,从广告投放量来看潍坊楼市并未出现开门红。此时开发商仍未发力促销掀起营销大战,同时选择纸媒投放短期促销广告也更加谨慎。本周仅有2项目投放纸媒广告,广告投放量较上周略有下降,以此来看潍坊楼市“小阳春”的到来或许有所推迟。
一、本周纸媒投放量分析
本周投放平面媒体有2个项目,投放量是3。本周平面媒体区域分布主要在两个区域,分别是高新区以及潍城区。其中投放量多的区域为高新区,其中又以弘润金茂府项目广告投放量多。
本周媒体的监测范围包括《潍坊晚报》、《晨鸿信息》、《齐鲁晚报》等对潍坊影响力较大的报纸资讯类平面媒体。报纸广告发布版面量统计以1表示一个整版、1通栏=0.25整版、1半版=0.5整版为准。
平面媒体广告投放统计(2015.3.6-2015.3.12)
RDER-: windowtext 0.5pt solid;HEIGHT: 42pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 92pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" height="56" rowspan="2" width="123">楼盘名称 | RDER-: windowtext 0.5pt solid;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 47pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="62">潍坊晚报 | RDER-: windowtext 0.5pt solid;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 47pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="62">晨鸿信息 | RDER-: windowtext 0.5pt solid;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 47pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="62">齐鲁晚报 | RDER-: windowtext 0.5pt solid;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 197pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" rowspan="2" width="262">项目近期活动 |
RDER-: windowtext;HEIGHT: 21pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 47pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" height="28" width="62">投放量 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 47pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="62">投放量 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 47pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="62">投放量 | ||
RDER-: windowtext;HEIGHT: 21pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: transparent" height="28">弘润金茂府 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent">2 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent"> | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent"> | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 197pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent" width="262">祝贺金茂府客户回馈大抽奖活动圆满成功 |
RDER-: windowtext;HEIGHT: 21pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: transparent" height="28">恒大翡翠华庭 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent">0.5 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent"> | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent">0.5 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 197pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent" width="262">沿福寿街准现铺半价销售 仅限一周 |
RDER-: windowtext;HEIGHT: 21pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: yellow" height="28">合计 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: yellow">2.5 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: yellow"> | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: yellow">0.5 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 197pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: yellow" width="262">3 |
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二、各区域纸媒投放分析
RDER-: windowtext 0.5pt solid;HEIGHT: 21pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 83pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" height="28" width="111">区域 | RDER-: windowtext 0.5pt solid;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 81pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="108">楼盘名称 | RDER-: windowtext 0.5pt solid;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 52pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="69">投放量 | RDER-: windowtext 0.5pt solid;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 188pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: #ccffcc" width="250">优惠 |
RDER-: windowtext;HEIGHT: 21pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 83pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: transparent" height="28" width="111">高新区 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 81pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent" width="108">弘润金茂府 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent">2 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 188pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent" width="250">祝贺金茂府客户回馈大抽奖活动圆满成功 |
RDER-: windowtext;HEIGHT: 21pt;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 83pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext 0.5pt solid;BACKGROUND-COLOR: transparent" height="28" width="111">潍城区 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent">恒大翡翠华庭 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent">1 | RDER-: windowtext;BORDER-RIGHT: windowtext 0.5pt solid;WIDTH: 188pt;BORDER-BOTTOM: windowtext 0.5pt solid;BORDER-LEFT: windowtext;BACKGROUND-COLOR: transparent" width="250">沿福寿街准现铺半价销售 仅限一周 |
从投放数量来看,本周高新区以及潍城区各有1个楼盘投放广告。从投放量来看,高新区投放量多,投放量为2,其次是潍城区,广告投放量为1。开盘优惠、低价促销仍是主流。
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三、纸媒投放量对比分析
本周纸媒广告的投放量为3,较上周有所下降。此时虽已进入“金三”楼市旺季,但并未出现开门红现象,开发商仍未大力放手推盘,因此本周广告投放较上周处于下降态势。总体来看潍坊楼市“小阳春”的到来或许有所推迟。
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